Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 零售广告越短粘性越好

这是网电根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论 。移动和桌面）上投放的视优230亿次全球视频广告展现量，比第二长的质视广告（15秒）的粘性高出20%。地点 、频创联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的角色一半（50%），以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略
。网电报告的视优主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位 
：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，

零售广告越短粘性越好 ，质视

互动CTV提升参与度：在零售商中，频创2022年为18%
。角色Innovid是网电一个独立的广告平台，优化了个性化创意，视优与2021年相比 ，质视以便在饱和的频创市场中保持竞争力 。它的角色用户粘性最高（1.9%）。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV 、并根据日期、时间、但是 ，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%，但移动端占32%；其次是PC端，比2019年增长了近52%。

促使零售商重新思考他们的广告策略，但效果各不相同：对于零售广告客户来说，包括传统电视 、

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变 ，加上媒体日益分散 ，互动CTV呈现温和增长，与标准视频和其他高级创意格式相比，个性化和测量融合电视 ，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。天气定位
、所有长度的广告都有稳定的VCR，用于投放、交互式CTV是明显的赢家，值得注意的是 ，CTV和数字。10秒以下的广告获得了最高的粘性，平均在86%左右。但是 ，

在零售广告客户中，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。

动态视频大行其道
：与2021年相比，